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百佳永輝超市首店將落地 雙品牌運營存挑戰
發布時間:2019-06-13 | 信息來源:《電商報》


    隨著京東、騰訊、阿里等公司的紛紛布局,零售市場競爭格局逐漸明朗,盒馬鮮生、超級物種、京東7Fresh等頭部效應開始顯現,頭部玩家也因此加快了區域資源整合的步伐。
    近日,廣東百佳永輝超市有限公司啟動會正式舉行。百佳永輝董事長兼總經理林立權首次亮相,并談到,此次合作是結合三方公司各自優勢,充分發揮各自在品牌、生鮮供應鏈、業態營運、智能科技等方面的優勢,共同利用大數據、移動支付等數字化工具,推動該地區零售行業的服務升級。
    據了解,目前新合營公司正在密鑼緊鼓地籌備中,“百佳永輝”超市預計將在今年六月開出首店,“百佳永輝”門店將實行雙品牌經營,即:傳統大賣場超市“百佳永輝Bravo”,以及精品超市“百佳永輝TASTE”。未來 “百佳永輝”將專注發展粵港澳大灣區廣東市場,并已計劃在2019年開出15家大店及數十家迷你店,多數新店將進駐社區。
    公開資料顯示,2018年10月,永輝超市發布公告稱,公司與百佳中國和騰訊擬設立一家合資經營企業,并將永輝超市持有的廣東永輝和深圳永輝的股權,以及百佳中國持有的廣州百佳、江門百佳、東莞百佳的股權和部分現金置入合資公司。
    公告披露,永輝超市認繳注冊資本比例為50%,百佳中國為40%,騰訊為10%;合資公司旗下所有店鋪將使用“百佳永輝”品牌;董事會由6名董事組成,永輝超市有權委派3名,百佳中國為2名,騰訊為1名。其中,董事長人選由永輝超市委派。
    2019年5月16日,永輝超市發布公告稱,目前已完成對該合資子公司的增資。該合資子公司已于近日取得由深圳市市場監督管理局換發的《營業執照》,完成了工商變更登記手續。
    事實上,永輝與百佳的合作一定程度來說是互補。據悉,相對在福建、北京、安徽、重慶等市場的發展而言,永輝在廣東市場的發展是比較薄弱的,僅有13家綠標店,而百佳在廣東市場有一定的滲透力和影響力,但在生鮮、水產、蔬果方面的經營能力不如永輝。二者合作后勢必會在供應鏈、門店、數字化等方面進行整合和改造。
    不僅如此,永輝選擇和百佳合作,或許是想通過粵港澳這一區域的布局,從而實現供應鏈端的國際化。眾所周知,百佳超市的根基在香港澳門地區,目前百佳在粵港澳門店數超過300家。隨著粵港澳大灣區的提出,這一地區的區域經濟發展和聯動也會更加緊密。
    但值得注意的是,與阿里和三江購物等商超的合作案例不同,百佳、永輝及騰訊此次采用的合作方式是合營也就是工商注冊一個新公司的形式,而不是永輝直接入股百佳或收購百佳。相比而言,合營并不是一種較穩定的合作關系,且更具風險。
    此外,隨著百佳永輝在商超業務整合之后,未來“百佳永輝”將多業態結合發展,而如何在加速擴張拓展的同時保證商品的質量與安全,是百佳永輝超市要重視的問題。

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